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 医疗器械品牌定位

产品同质性越来越大,品牌竞争加剧,定位应运而生。

消费者购买时追求“实质利益+心理利益”,所以,品牌定位要从消费者的心理出发,使品牌在消费者心目中占据一定的位置。创造出有关品牌资讯的“第一”概念,比如第一位置,第一说法;不去刻意表现产品的功能差异,而是要表现出品牌之间的区别,对医疗器械品牌进行设计,构造品牌形象。

常见品牌定位策略:利益、情感、USP、空档、比附、产品类别、文化、目标消费者。

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