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 从CCTV广告招标看2009年市场

    2009年CCTV黄金时段广告招标结束,在金融危机的大背景下,CCTV却依然以15.4%的广告招标额增长,最终招标总额达92.5627亿元,备受行业关注。

    从CCTV的招标结果,可以看到2009年市场的一些特点:

    二三阵营的品牌迎来发展机会。在乳品市场,有8家企业中标,其中圣元全年中标高达2.24亿元,其次比较引人注目的是三元、飞鹤、完达山,而两大巨头蒙牛和伊利依然受到三聚氰胺事件的一些影响,出手不再那么耀眼,从这个角度来看,在危机中的行业,危机企业会用广告的来恢复消费者信心,因此广告投放自然是不可缺少的,而很多没有处于第一阵营的品牌将会在2009年利用龙头企业调整的机会而增加广告投入,以改变在行业中的劣势地位,潜力值得挖掘。

    和百姓生活密切相关的行业的投放增长。启动农村市场,拉动内需、促进消费的政策导向,中国消费市场结构将发生了很大变化,在一线二线城市很多消费品的市场已经趋于饱和,而对于地县级市场以及广大的农村市场,却存在巨大的增长空间和潜力,因此营销向下走的趋势日益明显。而越到这些三线及以下的市场,越缺乏覆盖率足够广和足够有影响力的媒体,CCTV无疑是目前的最好选择,当然反过来提醒更多的媒介运营者,未来在三线以下的广告市场还有很多机会,其他的媒介也需要调整营销策略,要向这些市场做战略准备和市场转移。

    新的品类和新兴细分领域成为广告的新增长点。今天的市场细分的趋势越来越明显,而在很多更加细分的品类市场,品牌的作用也在逐渐增强,因此,在2009CCTV招标中,网站、新能源、汽车零配件、豆浆机等细分行业的品牌也加入了进来,比如互联网领域的淘宝和搜狐也都开始在央视投放广告,广告与行业的市场竞争有着紧密关系,对于更多的媒体来说,关注那些成长中的细分行业,可以发现更多的市场机会。

    本土品牌正在加大营销力度。跨国企业已经不再那么抢眼,而巨人、茅台、纳爱斯、郎酒、金六福、李宁、波司登、乔丹这些本土的品牌却成为投标现场的焦点。跨国企业受全球布局战略的影响,以及公司在世界其他国家发展的问题,跨国企业相对较为谨慎,而这却给中国本土企业带来机会,在国家拉动内需以及调整经济增长模式的大背景下,摆脱对外资和外贸依赖将是今后一段时期的经济政策的关键词,这是本土品牌百年不遇的机会。

    观望2009年市场的时候,央视黄金招标结果无疑为经济带来了信心,对于一个品牌来说,如何在危机中把握机会,就成为了一项新的课题,而对于更多的传媒企业来说,分析广告主的动向将更加有助于及时调整策略。

[来源:来自网络] [作者:肖明超] [日期:09-03-25] [热度:]

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