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 功能服饰媒介策略

  有效地解决广告投入周期与新闻宣传周期的矛盾,是企业新闻宣传策划最关键的环节,在实践中注重从以下方面进行努力: 

  长期与媒介保持良好的关系,注意媒介关系维护的处理; 

  经常性地与媒介进行沟通,征询他们对于新闻宣传策划的意见,并适当注意选择合适的场合,在交谈中营造合适的气氛; 

  要在适当时候统计出企业的广告投放量,并以此为依据,与媒介单位进行深层次沟通; 

  采用一些为编辑记者们所喜欢的方式与他们打交道,力求他们自愿并乐意地为企业多做宣传。

影响媒介策略制定的因素:

    广告媒介目的:就是达到最大的品牌知名度;选择与自身素质相对应的目标受众和媒体,尽管这些媒体的覆盖率不是很高。选用覆盖率高的媒体作支持。

    产品促销广告的目的:广告计划主要是把商品的销售大大提高。广告主主要用覆盖率高的媒体来达到以上目的。

    目标受众:由于目标受众的媒体接触习惯不同,媒介策略需要配合目标受众的媒体接触习惯。

    大众消费者:使用晚报、电视、公车候车亭广告、灯箱配合使用。

    媒介花费预算:当媒介预算足够,可以使用多媒体联合使用,以达到最大的覆盖率。如果媒介预算有限,广告主应首先考虑最重要的媒体,并达到最理想估计效果,才可以考虑第二种媒介作辅助。

    竞争对手分析:经常情况下,媒介策略是针对竞争对手的反击。

    广告主首要了解竞争对手的:包括总体媒介花费,媒体选择组合,投放方式,是否用特殊广告创意及尺寸等。

 

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